Das Problem mit der Zielgruppe

 Zielgruppen. Wer ein Produkt verkauft oder Dienstleistungen anbietet, kann ein Lied von ihnen singen, sollten sie idealerweise doch am Anfang jeder Marketing- oder Verkaufskampagne stehen.

Lisa Rottmann5 Minuten Lesezeit18.04.2019
Was sind eigentlich Buyer Personas?

Kurz gesagt haben Marketing-Maßnahmen in der Regel ein Ziel: Sie sollen den idealen Kunden oder die ideale Kundin erreichen und sie überzeugen, das Angebot zu kaufen, buchen, mieten. Schaut man sich dieses Ziel einmal ganz ehrlich an, fällt eins auf: Am Anfang dieses Prozesses steht nicht das eigene Angebot.

Lisa Rottmann6 Minuten Lesezeit26.04.2019
Warum Inbound das bessere Marketing ist

Obwohl es in der Theorie alle besser wissen, macht Marketing oft eins: Eine möglichst breite Masse an Menschen relativ ziellos mit den Vorteilen eines Produktes beschallen. Denn wenn die Zielgruppe möglichst breit und die Nachricht möglichst laut ist, wird man mit etwas Glück auch die richtigen Kundinnen und Kunden treffen. Das will eigentlich niemand, trotzdem wird Outbound Marketing auf diese Art und Weise fleißig betrieben.

Lisa Rottmann4 Minuten Lesezeit07.08.2019
Field auf der FeuerTrutz 2019

 Die Baubranche ist in Bewegung. Kaum ein anderer Industriezweig steht vor so vielen Herausforderungen und Chancen, wenn es um die Digitalisierung geht. Diese Entwicklung ist für uns als Agentur, die ihren Arbeitsschwerpunkt auf die technischen Gebäudeausstatter und Bauzulieferer gelegt hat, besonders spannend. Um unser breites Wissen noch stärker zu vertiefen, war die FeuerTrutz 2019 in Köln daher nicht weniger als eine Pflichtveranstaltung für uns.



Andree Kröger6 Minuten Lesezeit03.09.2019
Ganz nah am eigenen Kunden: Persona Workshops bei Field

 Wir bei Field sind große Fans von Buyer Personas und haben nicht nur eigene Personaprofile, mit denen wir arbeiten. Auch mit unseren B2B-Kunden erarbeiten wir Personaprofile in eigens konzipierten Workshops. Einen Weg, Personas zu entwickeln, stellen wir in diesem Artikel vor.

Lisa Rottmann10 Minuten Lesezeit16.09.2019
5,5 Tipps für erfolgreiche SEO auf Onepagern

 Reduzierter, dafür fokussiert auf den Punkt gebrachter Content, ein tolles Design und keine Zeit für komplexe Programmierungen? Klingt, als wäre die Entscheidung schon gefallen: Ein Onepager muss her! Doch so einfach ist das nicht. Denn wie sieht es eigentlich in Sachen Suchmaschinenoptimierung bei Onepagern aus?

Lucas Janczik5 Minuten Lesezeit17.10.2019
Stadtwerke oder Energieriesen: Wer gestaltet die Zukunft der Energieversorgung?

 Unsere Welt steht vor einem einzigartigen und spannenden Umbruch, wie es ihn bisher erst drei Mal in der Geschichte der Menschheit gab. Einige nennen es Industrie 4.0, manche nennen es sogar die neue industrielle bzw. digitale Revolution. Die Möglichkeiten des digitalen Umbruchs beschäftigt auch die Energiewirtschaft.

Olaf Warburg5 Minuten Lesezeit31.10.2019
DSGVO ein Jahr später – Viele Websites sind noch unsicher

*Spoiler* Es wird noch ein bisschen komplizierter. Mit dem Start der DSGVO im Mai 2018 haben sich die Anforderungen an den Datenschutz gehörig verändert, was viele Unternehmen in Unruhe und Unmut versetzt hat. Und um alles noch etwas komplexer zu machen, wird die DSGVO mit dem BDSG kombiniert.

Christoph Voß4 Minuten Lesezeit06.11.2019
Woher kommt eigentlich der Name Field?

Eine kleine Geschichte von Pionier- und Unternehmergeist
Eine Agentur, entstanden aus zwei Unternehmen namens MyBoom und Kröger Kommunikation, mit dem Hauptsitz am Dortmunder Phönix-See heißt natürlich wie? Ganz klar: Field!
Aber warum eigentlich?

Lisa Rottmann2 Min. Lesezeit Lesezeit21.11.2019
E-Mails sind tot! Es lebe das E-Mail-Marketing!

 In regelmäßigen Abständen liest man es: E-Mail-Marketing ist tot. Kein Mensch abonniert noch Newsletter – geschweige denn liest sie! Wer jetzt noch auf E-Mail-Marketing setzt, lebt sowas von hinter’m Mond. Wenn Sie nun aber zu jenen Menschen gehören, denen die E-Mail nach wie vor sympathisch ist, dürfen Sie jetzt aufatmen: E-Mail-Marketing stirbt alles andere als aus. Denn neue Tools und Techniken aus der Marketing Automation sorgen dafür, dass das gute alte E-Mail-Marketing ein richtiges Revival erlebt.

Christopher Linnemann3 Minuten Lesezeit30.01.2020
Marketing Automation: 6 gute Gründe für B2B-Unternehmen

In Marketingkreisen ist die Automatisierung von sich wiederholenden Marketingaufgaben und -prozessen aktuell in aller Munde. Zu Recht, kann sie doch – richtig eingesetzt – einen echten Mehrwert für große und kleine Unternehmen bieten.

Carolin Lax4 Minuten Lesezeit05.02.2020
Warum Marketing Automation ein eigenes Mindset braucht

Marketing Automation geht Hand in Hand mit Inbound Marketing, Lead Management und Content Marketing. Doch auch wenn der Name anderes vermuten lässt, ist es kein autonomer Prozess, der, einmal angeworfen, von alleine funktioniert. Für gute Ergebnisse braucht es vor allem eins: ein Mindset.

Lisa Rottmann3 Minuten Lesezeit07.02.2020
Digital.Bau 2020: 5 Fragen, die offen bleiben

Das Thema „Bauen & Digitalisieren“ ist kein Neues. Trotzdem hat die erste Digital.Bau erst in diesem Jahr stattgefunden – und wir waren als auf die Baubranche spezialisierte Agentur dabei. Denn wir wollen wissen: Was treibt die Branche an und um? Was bedeutet das Thema Digitalisierung für sie? Und wie wird es eigentlich interpretiert?

Andree Kröger5 Minuten Lesezeit13.02.2020

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