Digital.Bau 2020: 5 Fragen, die offen bleiben
Das Thema „Bauen & Digitalisieren“ ist kein neues. Trotzdem hat die erste Digital.Bau erst in diesem Jahr stattgefunden – und wir waren als auf die Baubranche spezialisierte Agentur dabei. Denn wir wollen wissen: Was treibt die Branche an und um? Was bedeutet das Thema Digitalisierung für sie? Und wie wird es eigentlich interpretiert?
In Erinnerung bleiben uns vor allen Dingen fünf Fragen:
1. Welchen Stellenwert hat BIM für die Branche?
Unser erster Eindruck: Die Branche setzt die Digitalisierung mit BIM gleich – ganz besonders die jeweiligen Verbände und Architektenkammern. Man bewegt sich auf einer sehr theoretischen Ebene, ruft nach einheitlichen Standards und Ausbildungsmöglichkeiten, während am Stand des Fraunhofer IAO bereits vom „klassischen BIM-Standard“ gesprochen wird. Ein gemeinsamer Blick auf die Digitalisierung der Baubranche sieht anders aus.
2. Wird die Zukunft des Bauens noch in Deutschland gedacht?
Ganz ehrlich? Unserem Gefühl nach eher nicht. Das zeigte vor allen Dingen der Vortrag von Alexander Rieck vom Fraunhofer IAO und Mitgründer des Labors für visionäre Architektur, kurz: LAVA. Während wir in Deutschland noch nach Standards rufen, machen „die anderen“ einfach und bauen visionär und innovativ.
"In Deutschland suchen wir nach Antworten auf Fragen, die keiner gestellt hat."
3. Wie sieht das Produkt der Zukunft aus?
Als Aussteller waren die Hersteller auf der Digital.Bau 2020 klar in der Unterzahl – wenn aber mit einem Stand vertreten auch mit richtig guten Ideen. Dass sich aber in erster Linie das Denken der Hersteller radikal verändern muss, stellte Dr. Kai Oberste-Ufer von Dormakaba in seinem Vortrag heraus: Die Zukunft liegt für Hersteller nicht darin, die eigenen Produkte mit digitalen Funktionen zu versehen, sondern in der kooperativen Entwicklung von Gesamtlösungen.
"Kein Produkt ist eine Insel."
4. Welchen Platz nehmen Hersteller ein?
So schlicht der Stand von Xella, Hersteller von Bau- und Dämmstoffen, auch war, so deutlich stach das Unternehmen doch heraus. Denn die Fragen "Wer soll die Digitalisierung der Baubranche realisieren?", "Wer soll machen, was machbar ist?" beantworten sie ganz eindeutig: Im Zweifel die Hersteller selber. Mit ihrer Inhouse-BIM-Kompetenz und dem digitalen Planungsservice blue.sprint übernehmen sie bereits heute Planeraufgaben und geben nebenbei Dr. Oberste-Ufer von Dormakaba recht: Für Hersteller kommt es darauf an, ihr Denken zu digitalisieren, nicht ihr Produkte.
5. Wer baut in Zukunft Gebäude?
Die Branche verändert sich – und damit auch das Bauen selbst. Die Frage: „Wer baut denn nun in Zukunft?“ schließt sich ganz natürlich an. Xella zeigt bereits, welche zentrale Rolle Hersteller zukünftig spielen könnten. Geht man noch weiter sieht man am Ansatz des modularen Bauens, den Hersteller wie Katerra aufgreifen, dass der Bau ganz in Herstellerhand liegen könnte – eine Veränderung, die die Baubranche von Grund auf verändert.
5 Fragen, viele Eindrücke
Die Branche ist im Wandel – so viel ist klar. Wohin die Reise geht, können wir nicht beantworten, aber wir würden gern darüber sprechen und Ihre Eindrücke und Meinungen hören. Darum melden Sie sich! Entweder per E-Mail oder über das Kontaktformular.
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In Marketingkreisen ist die Automatisierung von sich wiederholenden Marketingaufgaben und -prozessen aktuell in aller Munde. Zu Recht, kann sie doch – richtig eingesetzt – einen echten Mehrwert für große und kleine Unternehmen bieten.
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*Spoiler* Es wird noch ein bisschen komplizierter. Mit dem Start der DSGVO im Mai 2018 haben sich die Anforderungen an den Datenschutz gehörig verändert, was viele Unternehmen in Unruhe und Unmut versetzt hat. Und um alles noch etwas komplexer zu machen, wird die DSGVO mit dem BDSG kombiniert.
In regelmäßigen Abständen liest man es: E-Mail-Marketing ist tot. Kein Mensch abonniert noch Newsletter – geschweige denn liest sie! Wer jetzt noch auf E-Mail-Marketing setzt, lebt sowas von hinter’m Mond. Wenn Sie nun aber zu jenen Menschen gehören, denen die E-Mail nach wie vor sympathisch ist, dürfen Sie jetzt aufatmen: E-Mail-Marketing stirbt alles andere als aus. Denn neue Tools und Techniken aus der Marketing Automation sorgen dafür, dass das gute alte E-Mail-Marketing ein richtiges Revival erlebt.
Die Baubranche ist in Bewegung. Kaum ein anderer Industriezweig steht vor so vielen Herausforderungen und Chancen, wenn es um die Digitalisierung geht. Diese Entwicklung ist für uns als Agentur, die ihren Arbeitsschwerpunkt auf die technischen Gebäudeausstatter und Bauzulieferer gelegt hat, besonders spannend. Um unser breites Wissen noch stärker zu vertiefen, war die FeuerTrutz 2019 in Köln daher nicht weniger als eine Pflichtveranstaltung für uns.
Wir bei Field sind große Fans von Buyer Personas und haben nicht nur eigene Personaprofile, mit denen wir arbeiten. Auch mit unseren B2B-Kunden erarbeiten wir Personaprofile in eigens konzipierten Workshops. Einen Weg, Personas zu entwickeln, stellen wir in diesem Artikel vor.
Zielgruppen. Wer ein Produkt verkauft oder Dienstleistungen anbietet, kann ein Lied von ihnen singen, sollten sie idealerweise doch am Anfang jeder Marketing- oder Verkaufskampagne stehen.
Reduzierter, dafür fokussiert auf den Punkt gebrachter Content, ein tolles Design und keine Zeit für komplexe Programmierungen? Klingt, als wäre die Entscheidung schon gefallen: Ein Onepager muss her! Doch so einfach ist das nicht. Denn wie sieht es eigentlich in Sachen Suchmaschinenoptimierung bei Onepagern aus?
Unsere Welt steht vor einem einzigartigen und spannenden Umbruch, wie es ihn bisher erst drei Mal in der Geschichte der Menschheit gab. Einige nennen es Industrie 4.0, manche nennen es sogar die neue industrielle bzw. digitale Revolution. Die Möglichkeiten des digitalen Umbruchs beschäftigt auch die Energiewirtschaft.
Obwohl es in der Theorie alle besser wissen, macht Marketing oft eins: Eine möglichst breite Masse an Menschen relativ ziellos mit den Vorteilen eines Produktes beschallen. Denn wenn die Zielgruppe möglichst breit und die Nachricht möglichst laut ist, wird man mit etwas Glück auch die richtigen Kundinnen und Kunden treffen. Das will eigentlich niemand, trotzdem wird Outbound Marketing auf diese Art und Weise fleißig betrieben.
Marketing Automation geht Hand in Hand mit Inbound Marketing, Lead Management und Content Marketing. Doch auch wenn der Name anderes vermuten lässt, ist es kein autonomer Prozess, der, einmal angeworfen, von alleine funktioniert. Für gute Ergebnisse braucht es vor allem eins: ein Mindset.
Kurz gesagt haben Marketing-Maßnahmen in der Regel ein Ziel: Sie sollen den idealen Kunden oder die ideale Kundin erreichen und sie überzeugen, das Angebot zu kaufen, buchen, mieten. Schaut man sich dieses Ziel einmal ganz ehrlich an, fällt eins auf: Am Anfang dieses Prozesses steht nicht das eigene Angebot.
Eine kleine Geschichte von Pionier- und Unternehmergeist
Eine Agentur, entstanden aus zwei Unternehmen namens MyBoom und Kröger Kommunikation, mit dem Hauptsitz am Dortmunder Phönix-See heißt natürlich wie? Ganz klar: Field!
Aber warum eigentlich?